Les livres en marketing pour les professionnels

Proximités : La saga du marketing direct Claude Macornay Editeur : Librairie Académique Perrin Prix constaté : 7.50 € A l’occasion des 75 ans du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), l’histoire du marketing direct, des techniques initiales aux mutations actuelles qui ont fait son succès, révolutionné le commerce et la consommation. + Commander

Marketing et communication des associations Pierre Birambeau Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. + Commander

Nouveau ? Joe la Pompe Editeur : Télémaque Prix constaté : 24.80 € Le meilleur de la production & reproduction publicitaire Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher. + Commander

Manuel du (parfait) Publicitaire Sylvestre Ringeard Editeur : Nouveau Monde Prix constaté : 9.00 € Tout l'attirail du charlatanisme est mobilisé sous l'étendard de la réclame pour édifier les préceptes d'une religion nouvelle, la publicité. Explorons les tréfonds de notre crédulité, l'archéologie de l'art d'escroquer son prochain ! Régalons-nous de slogans savoureux, tant nous sommes friands de la naïveté d'autrui, fût-il notre ancêtre. Plongeons dans nos origines de petits-fils de pub que nous sommes aujourd'hui devenus, sans pour autant avoir trouvé le vaccin. + Commander

Études Marketing appliquées - De la stratégie au MIX : analyses et tests pour optimiser votre action Eric Vernette Editeur : Dunod Prix constaté : 35.00 € Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. + Commander

Marketing des services 6ème Ed. Christopher Lovelock Editeur : Pearson Education Prix constaté : 45.00 € Résolument axé sur les problématiques managériales et de marketing stratégique ce manuel montre comment utiliser différents concepts cadres d’analyse et méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontés les entreprises de services. Les services empiètent sur le terrain classique des produits (location versus achat), sévère concurrence par les prix au détriment de la qualité (hotline des FAI) et/ou tarification de plus en plus complexe. Outre un plan remanié pour mieux dégager les éléments stratégiques des éléments opérationnels cet ouvrage propose une sélection entièrement nouvelle de lectures et d’études de cas. Enfin de nombreux nouveaux exemples viennent illustrer la singularité et le dynamisme des services. + Commander

Pub de luxe Joël Knafo Editeur : Alban Editions Prix constaté : 18.00 € L'univers du luxe s'adresse à une cible très spécifique, et pourtant communique auprès du plus grand nombre. Un paradoxe qui constitue pourtant la clef du succès. Du marketing à la communication, découvrez le pourquoi du comment de cette stratégie de la réussite. + Commander

Marketing 2.0 : L'intelligence collective François Laurent Editeur : M21 Editions Prix constaté : 23.00 € Blogs, wikis, forums: face à cette déferlante, le Marketing tremble: se réformer ou disparaître, l'alternative est claire, les solutions moins évidentes. De la notion d'image de marque, on est passé à la notion de réputation. Dans son ouvrage Marketing 2.0, l'intelligence collective, François Laurent explique que, puisque le monde change radicalement, le marketing doit également changer... radicalement. + Commander

Le marketing on line : Guide pratique et juridique Michelle Jean-Baptiste Editeur : Eyrolles Prix constaté : 24.00 € Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. Toutes les activités du marketing on line y sont traitées. + Commander

Lexicom Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel Editeur : Bréal Prix constaté : 13.50 € Les 3000 mots du marketing publicitaire, de la communication et des techniques de production. Ce dictionnaire présente les définitions de plus de 3 500 termes liés au marketing publicitaire, à la communication, aux techniques de production... + Commander

Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur J.J. Urvoy, S. Sanchez Editeur : Organisation Editions Prix constaté : 29.00 € Le livre détaille les points clés du design packaging à destination des équipes marketing, des designers, des consultants et des étudiants. + Commander

Géomarketing Philippe Latour Editeur : Editions d'Organisation Prix constaté : 39.70 € + Commander

Le dico des mots de la pub Yves Séchaud Editeur : De Vecchi Prix constaté : 25.00 € Sous forme de ce que l'on appelait avant les slogans et maintenant les signatures, les accroches, les " base-lines ", tout semble avoir déjà été écrit. Et pourtant la sélection d'Yves Séchaud réunissant plus de 10000 d'entre elles récoltées sur plusieurs années, montrent combien ces petites phrases font d'efforts pour supplanter celles de leurs concurrentes. Une mine d'informations pour ceux dont le métier est de créer sans risquer de répéter ce qui a déjà été dit. + Commander

Facebook - On s'y retrouve Eric Delcroix Editeur : Pearson Prix constaté : 14.00 € Je poke, tu pokes... Connaissez-vous ce nouveau verbe, né il y a quelques mois sur Internet ? Non ? Et pourtant avec plus de 60 millions de membres actifs dans le monde et près de 1, 3 millions de francophones, la folie Facebook s'est aujourd'hui emparée de la France. Peut-être vous êtes-vous connecté à ce site et vous êtes-vous lancé à la recherche de quelque ancienne connaissance, camarade de classe ou collègue d'antan, que vous aviez perdue de vue... Mais après ? Vous êtes-vous jamais demandé ce que vous pouviez faire grâce à Facebook ? + Commander

Les secrets du marketing viral Seth Godin Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur Prix constaté : 19.80 € Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo ! livre ici tous les secrets du marketing viral qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Life, du Prozac ou du premier Harry Potter. II montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d\'obtenir un maximum d\'impact en un temps record. Auteur des célèbres concepts de Permission Marketing et de Vache pourpre, Seth Godin récidive avec cet ouvrage dont plus de 250 000 copies ont été téléchargées par les internautes... copies qu\'ils ont ensuite envoyées à plus de 600 000 de leurs amis... + Commander

Mécénat et parrainage : Juridique, fiscal et comptable Xavier Delsol Editeur : Juris Associations Prix constaté : 49.00 € Tout ce qu'il faut savoir, pour l'entreprise mécène comme pour le bénéficiaire, des conditions juridiques, fiscales ou sociales et des implications comptables d'une action de mécénat culturel, sportif ou autre. Mais aussi toutes les modalités et les conséquences d'un contrat de parrainage ou sponsoring : forme du contrat, responsabilité, régime fiscal et social, écritures comptables, avantages particuliers... + Commander

L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates -couponning, hot-line. Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). + Commander

Comment réussir vos mailings Xavier Lucron Editeur : Demos Prix constaté : 24.24 € Les motifs d'une campagne de mailing ne manquent pas : promotions spéciales, soldes, nouveaux produits, enquêtes de satisfaction... Vos clients eux-mêmes peuvent vous en inspirer : un anniversaire, des remerciements après une vente, la fête des Mères... Inutile de se lancer les yeux fermés dans un mailing. Il faut au contraire présenter le bon produit au bon moment... + Commander

Les métiers de la publicité Gabrielle Blanchout-Busson Editeur : L'Etudiant Pratique Prix constaté : 11.50 € 120 000. C'est le nombre de personnes qui travaillent dans la publicité en France. 3 mois à 1 an de stage sont à prévoir avant de décrocher un emploi. C'est bien souvent l'occasion de confirmer votre vocation et de découvrir la réalité des nombreux métiers de la publicité : du concepteur-rédacteur au chef de produit, en passant par l'acheteuse d'art ou le directeur artistique, la palette est large ! + Commander

De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet Henri Joannis Editeur : Dunod Prix constaté : 42.00 € Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. + Commander

De la misère humaine en milieu publicitaire : Comment le monde se meurt de notre mode de vie Groupe Marcuse Editeur : La Découverte Prix constaté : 7.50 € La publicité est le carburant idéologique de l'hyperconsommation. Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des " excès " de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde. + Commander

Manuel de survie en marketing de réseau Hilton Johnson Editeur : Go Top Shape Prix constaté : 16.50 € Les dix choses qu'il ne faut pas dire lorsque vous faites du recrutement. Les dix meilleures idées pour vous fixer des objectifs et les atteindre. Comment faire votre présentation de manière chaleureuse, amicale, naturelle. Comment un appel de prospection par jour vous assurera la réussite à long terme. Comment approcher et recruter d'autres réseauteurs. Comment offrir une présentation qui a du tonus. + Commander

On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias Marie Bénilde Editeur : Liber - Raisons d'agir Prix constaté : 6.00 € Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. La publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la " pub " est un rouage essentiel. + Commander

Le marketing on line : Guide pratique et juridique Michelle Jean-Baptiste Editeur : Eyrolles Prix constaté : 24.00 € Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. + Commander

Brand Design : Construire la personnalité d'une marque gagnante Marco Bassani Editeur : De Boeck Prix constaté : 33.00 € Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design. + Commander

Lèche-vitrines : Distribution et merchandising visuel dans la mode Françoise Sackrider Editeur : Editions du Regard Prix constaté : 22.00 € Le merchandising visuel est devenu ces dernières années, une question centrale dans la stratégie des entreprises de mode. Cette deuxième édition actualisée prolonge l'analyse du paysage de la distribution et les réflexions sur l'évolution d'un des métiers les plus en développement et en mutation du secteur de la mode. Y sont présentés les outils et techniques du merchandising visuel, en même temps que l'évolution de la distribution d'architecture et de concept magasin + Commander

Pro Logo Michel Chevalier, G. Mazzalovo Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 30 € Une vision optimiste du rôle des marques dans la société. + Commander

La Publicité et la loi François Greffe Editeur : Juris Classeur Litec Prix constaté : 105.00 € Cette nouvelle édition est complétée par les novations intervenues dans plusieurs domaines, comme celui de la publicité comparative, ou de la publicité télévisée. + Commander

Les secrets de la création publicitaire Philippe Villemus Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 29 € Opération de promotion, slogan, affiche, logo,emballage, catalogue, comment ça marche? Voici une méthodologie simple et opérationnelle,complémentaire à l'expérience et à l'inné, pour choisir et juger toutes les créations de communication. + Commander

Les Clés de la publicité aujourd'hui Bernard Moors Editeur : Maxima Prix constaté : 28 € L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. + Commander

Le marketing du cinéma Jean-François Camilleri Editeur : Dixit Prix constaté : 23.75 € Le marketing du cinéma nous fait découvrir un monde en perpétuelle ébullition qui s'active autour des 600 films qui sortent annuellement. Il décrit le fonctionnement de la distribution d'un film en salle et l'organisation de la stratégie marketing : le choix du positionnement, la mise en œuvre du budget, les techniques de lancement. + Commander

150 ans de publicité Collectif Editeur : Union Centrale Arts Decoratifs Prix constaté : 35 € Cet ouvrage propose une traversée de l’histoire de la publicité en France de 1850 à nos jours sous toutes ses formes, affiches, réclames sonores, spots télévisés, packaging… + Commander

La Publicité Armand Dayan Editeur : PUF Prix constaté : 8 € + Commander

Les Marques à l'épreuve de la pratique Jean-Noël Kapferer Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 22 € Identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles. + Commander

Les marques Georges Lewi Editeur : Village mondial Prix constaté : 28 € Comprendre le succès des grandes marques. + Commander

No Logo Naomi Klein Editeur : Actes Sud Prix constaté : 13 € Il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques ! No logo, ouvrage de référence d'un nouveau militantisme. + Commander

Guide de la publicité et de la communication F. Bernheim Editeur : Larousse Prix constaté : 32 € 4 décennies de publicités marquantes et description de tous les métiers qui composent l'univers de la publicité. + Commander

Le Publicitor Jacques Lendrevie, Bernard Brochand Editeur : Dalloz Prix constaté : 50 € Publicité, médias, hors-médias, Internet, outils de communication, plan de communication. + Commander

Tout connaître de la publicité Franck Meesters, Françoise Heyraud, Alain Zalman Editeur : Groupe Strategies Prix constaté : 30.10 € Processus d'élaboration d'une campagne publicitaire, nouvelles technologies de l'information. + Commander

Stratégies publicitaires Collectif Editeur : Bréal Prix constaté : 34 € Véritable guide pour réaliser au mieux ses stratégies publicitaires, il constitue également un excellent outil de révision. + Commander

Le glossaire de la marque Collectif Editeur : Editions L'Express Prix constaté : 25.00 € L’agence conseil en création de marque Interbrand annonce la sortie d’un dictionnaire du branding baptisé le "Glossaire de la marque", en partenariat avec le groupe Express Editions et l’Expansion. Cet ouvrage propose des définitions sur le conseil en stratégie de marque, des données chiffrées, des verbatims d’experts du marketing et de dirigeants. + Commander

Droit du Marketing Nicole Ferry-Maccario Editeur : Pearson Education Prix constaté : 29.00 € Cet ouvrage présente textes de loi et jurisprudences applicables et en explique les termes, les pièges et les conséquences, autour des principales activités du marketing : la protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services, la publicité, la promotion des ventes. + Commander

Objets de pub Pascal Courault, François Bertin Editeur : Email Et Pub Et Collections Prix constaté : 18 € Les 144 pages de ce très beau livre préfacé par Jacques Séguéla, présentent plus de 3000 objets sur 400 photographies inédites spécialement réalisées par les auteurs à cette occasion. + Commander

La publicité fait son cinéma Fabrice Carlier Editeur : Flammarion Prix constaté : 30 € Fabrice Carlier est spécialiste de l'univers des sondages et des médias. Bon connaisseur du milieu de la publicité, il a notamment occupé la direction du marketing et de la communication de Mediavision - Jean Mineur. + Commander

La prise de l'Elysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République Jacques Séguéla, Thierry Saussez Editeur : Plon Prix constaté : 17,10 € Cette année, les Français vont élire le sixième président de la Ve République. Pour la première fois, deux acteurs clés de la communication politique font cause commune pour décortiquer les mécanismes qui conduisent le meilleur candidat à l'Élysée... + Commander

Pratique du merchandising : Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente Dominique Mouton, Gaudérique Paris Editeur : Dunod Prix constaté : 28.00 € Enrichi de témoignages d'experts et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers merchandising et des méthodes de calcul de ratios. Il s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs. + Commander

60 cas d'école en stratégie et marketing Le Figaro Entreprise Editeur : Dunod Prix constaté : 24.00 € Le Figaro Entreprises, le supplément du lundi du Figaro, a réuni 60 cas d'entreprise en stratégie et marketing, sélectionnés pour leur valeur exemplaire. Construit sur une logique opérationnelle " le problème-la solution-les résultats ", chaque cas offre un condensé de bonnes pratiques et d'idées nouvelles... + Commander

La communication financière : Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière Jean-Yves Léger Editeur : Dunod Prix constaté : 28.00 € Plus que divulguer des informations financières, l'entreprise doit aujourd'hui adopter une communication financière d'aspect moins comptable et plus marketing. Cet ouvrage illustré de nombreux cas d'entreprises permet de dresser une stratégie et un plan de communication au service de la politique financière de l'entreprise. + Commander

Pub New Deal Patrick Lecercle Editeur : Editions Ophrys Prix constaté : 20,90 € Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de l’exercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose d’apporter une réponse à ces questions... + Commander

Logo Design Now ! Julius Wiedemann Editeur : Taschen Prix constaté : 28,49 € Tout le monde sait que la marque est la clef. Un logo réussi peut tout rendre attrayant. Ce guide exhaustif rassemble plus de 2000 logos provenant de 30 pays, organisés par thèmes, événements, institutions, médias, détaillants, services... + Commander

Cles et Codes du Packaging Marina Cavassilas Editeur : Hermes Science Prix constaté : 55.00 € Clés et codes du packaging s’adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu’à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle. + Commander

La photographie publicitaire en France : De Man Ray à Jean-Paul Goude Amélie Gastaut , Françoise Denoyelle, Gabriel Bauret, Patrick Remy Editeur : Musée des arts décoratifs Prix constaté : 42,75 € La photographie publicitaire est un domaine de l'histoire de la photographie qui jusqu'à présent a été négligé. Des années 1930 jusqu'à nos jours, ce livre présente le travail d'une trentaine de photographes ayant influencé cette discipline. + Commander

Communication et médias : Evolution et révolution Catherine Grandcoing, Philippe Tassi Editeur : Economica Prix constaté : 25,65 € "Catherine Grandcoing propose, dans ce livre, une approche croisée de la communication de nature publicitaire et des médias, mêlant avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché. Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication..." + Commander

Secrets pour rédiger sa publicité Patrick Quinn Editeur : Chiron Prix constaté : 19,95 € (...) Patrick Quinn vous enseignera ici les principes de la rédaction publicitaire, comment transformer un brief complexe en un message simple qui fasse vendre, comment développer des idées, et comment aborder la communication presse et audiovisuelle... + Commander

L'Affiche de A à Z Raymond Savignac Editeur : Hoebeke Prix constaté : 25.50 € Aspro, Bic, Maggi, Perrier, Monsavon... des affiches drôles, simples, inoubliables qui ont consacré Savignac comme le plus grand des affichistes contemporains. + Commander

Olivier Toscani Les campagnes Benetton 1984-2000 Lorella Pagnucco-Salvemini Editeur : La Martiniere Eds De Prix constaté : 36 € Pendant plus de quinze ans, les campagnes Benetton ont fait réagir le monde entier. Pour la première fois cet ouvrage les rassemble et fait la lumière sur la démarche de ce provocateur génial qu'est Oliviero Toscani. + Commander

Livre des grandes marques Collectif Editeur : Clc Jury Grandes Marques Prix constaté : 34 € Le Jury des Grandes Marques, composé de neuf praticiens renommés des marques, a sélectionné les grandes marques présentes en France sur la même définition suivante : " Une Grande Marque s'impose par sa réputation dans son domaine". + Commander

Lexique du marketing et de la publicité Patricia Clarke Céline Haddad Trevor Howell Editeur : Foucher Prix constaté : 14.00 € Français-anglais ; anglais-français + Commander

E-marketing et e-commerce Pascal Lannoo, Corinne Ankri Editeur : Vuibert Prix constaté : 24.00 € - Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation... Optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web 2.0, e-crm, mobile marketing, ... + Commander

Advertising Now. Online Julius Wiedemann Editeur : Taschen Prix constaté : 28,49 € Cet ouvrage passe en revue les campagnes de publicité les plus importantes de l'Internet ainsi que les agences les plus réputées (DM9, Tribal DDB, OgilvyOne, LOWE Tesch, 2020 London...). + Commander

La publicité autrement Jean-Marie Dru Editeur : Editions Gallimard Prix constaté : 17,50 € Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée... + Commander

Toute la fonction Marketing Nathalie Van Laethem Editeur : Dunod Prix constaté : 39.90 € Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs, Les Savoir-faire, Les Savoir-être. Avec un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application + Commander

Les nouveaux marketings : Marketing générationnel, Gay marketing, Marketing ethnique Jean-Paul Tréguer Editeur : Dunod Prix constaté : 27.00 € La conviction des auteurs est de présenter ici cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. + Commander

Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans Jean-Paul Tréguer Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. + Commander

L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). + Commander

Le Marketing direct multicanal : Prospection, fidélisation et reconquête du client Yan Claeyssen Editeur : Dunod Prix constaté : 30.00 € Complet, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses facettes : de la prospection à la reconquête, de la stratégie à l'opérationnel, avec l'appui d'exemples issus de grandes entreprises comme de plus modestes... Novateur, il présente des méthodes inédites et propose des conseils basés sur la riche expérience des auteurs. + Commander

E-marketing et e-commerce Pascal Lannoo Editeur : Vuibert Prix constaté : 24.00 € Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation, optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web2.0, e-crm, mobile marketing... + Commander

La boîte à outils du Responsable Marketing Nathalie Van Laethem Editeur : Dunod Prix constaté : 25.00 € Cet ouvrage en 2 couleurs comprend une synthèse opérationnelle de tous des outils marketing indispensables pour acquérir et renforcer la démarche markéting. + Commander

Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition Jacques Lendrevie Editeur : Editions Dalloz - Sirey Prix constaté : 45.00 € À la pointe des évolutions et tendances du marketing depuis 30 ans, sans cesse réactualisé, MERCATOR est le best seller des ouvrages français de marketing.À la pratique du terrain en entreprise et en conseil, les auteurs allient une expérience approfondie de la pédagogie auprès d’un public d’étudiants et de cadres. + Commander

Etudes Marketing et Opinion : Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques Syntec EMO Editeur : Dunod Prix constaté : 26.00 € En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. + Commander

La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! Chris Anderson Editeur : Pearson Education Prix constaté : 25.00 € La fameuse loi des 20/80 (20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires) serait-elle en passe d'être distanciée par la nouvelle donne de l'e-commerce ? Visionnaire, Chris Anderson nous montre comment les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches. + Commander

Mécénat et parrainage : Juridique, fiscal et comptable Xavier Delsol Editeur : Juris Associations Prix constaté : 49.00 € Tout ce qu'il faut savoir, pour l'entreprise mécène comme pour le bénéficiaire, des conditions juridiques, fiscales ou sociales et des implications comptables d'une action de mécénat culturel, sportif ou autre. + Commander

Le petit livre rouge du marketing interactif : Version 4 Leila Chaibi Editeur : Elenbi Editeur Prix constaté : 45.00 € Permettre aux annonceurs de maîtriser les nouvelles règles du jeu d'Internet et intégrer des problématiques inattendues : telle est depuis 4 ans l'ambition affichée des versions successives du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif de l'EBG. Dans cette nouvelle édition, on retrouve 70 études de cas où de grandes marques françaises et internationales dévoilent et expliquent leurs stratégies Internet et Mobile. Le détail des objectifs, techniques et outils utilisés offre des conseils concrets applicables à toutes les entreprises, novices ou pro du on-line... + Commander

Le Géomarketing Jean-Pierre Douard Editeur : Dunod/LSA Prix constaté : 30.00 € Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale. + Commander

PME : les stratégies du succès : Guide d'analyse stratégique Alain Meunier Editeur : Dunod Prix constaté : 22,80 € Écrit par un dirigeant de PME, cet ouvrage propose une analyse stratégique : facile à mettre en œuvre par le dirigeant, seul ou aidé par quelques collaborateurs ; simple et concrète, véritable guide pratique ; spécifiquement adaptée aux PME. + Commander

Musique 2.0 : Solutions pratiques pour nouveaux usages marketing Borey Sok Editeur : Editions Irma Prix constaté : 16,00 € Dans Musique 2.0, solutions pratiques pour nouveaux usages marketing, Borey Sok énonce un constat : les solutions choisies par l’industrie du disque pour remédier à la baisse des ventes ne sont pas les plus pertinentes. Il propose ensuite des pistes. + Commander

La société du jugement : Essai sur les nouveaux pouvoirs Nicole d' Almeida Editeur : Armand Colin Prix constaté : 20,90 € Cet ouvrage fournit une analyse équilibrée, sans parti pris, de la montée en puissance du jugement dans la société contemporaine. Il repère derrière la prétendue indifférence des publics une activité réelle et multiforme d'interpellation, d'examen qui concerne tous les domaines du vivre ensemble. + Commander

Absolute Appeal: Direct Mail Design Editeur : P.I.E. books Prix constaté : 55,71 € "Attrait absolu" c'est le sous-titre de l'excellent livre de l'éditeur de Hong-Kong, PIE, qui touche au direct mail.Direct Mail Design nous propose sur 220 pages une selection des meilleures supports, des matériaux utilisés à la stratégie commerciale tout y est. + Commander

Quel marketing pour le cinéma ? Hélène Laurichesse Editeur : CNRS Prix constaté : 23.75 € Aujourd'hui, sans marketing, le film, d'un point de vue du marché, n'existe pas. Les évolutions concomitantes du raccourcissement de la durée de vie du film en salle et de l'inflation du nombre de copies par film placent le marketing au cœur du système de rentabilité. + Commander

Le Benchmarking Laurent Hermel et Pierre Achard Editeur : Afnor Prix constaté : 24.56 € Pouvoir se positionner par rapport à ses concurrents, se comparer aux " leaders ", s'inspirer de leurs idées, de leurs pratiques, de leurs expériences afin d'améliorer les pratiques internes, tels sont les objectifs du benchmarking. + Commander

Francoscopie Gérard Mermet Editeur : Larousse Prix constaté : 30.40 € Francoscopie est considéré comme l'ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français. Tous les deux ans, il décrit et analyse les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs dans tous les domaines de la vie quotidienne en comparaison avec d'autres pays, notamment de l'Union européenne. + Commander

Le Plan marketing Vanlaethem, Body Editeur : Dunod Prix constaté : 27,55 € (...) Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise... + Commander

100 petites expériences en psychologie du consommateur Nicolas Guéguen Editeur : Dunod Prix constaté : 18,91 € (...) Ce livre retrace 100 expériences effectuées en laboratoire ou sur le terrain, décrit avec humour et clarté, qui permettent de découvrir les modes d'influence insoupçonnée... du comportement du consommateur. Un livre à consommer sans modération... + Commander

Le marketing de l'ego Henri Kaufman, Laurence Faguer, Bernard Siouffi Editeur : Maxima Prix constaté : 24,51 € (...) Ce livre a pour but d'analyser comment s'est fait le passage du Client-Roi au Client-Moi. Il est nourri d'expériences vécues et de témoignages de responsables de marques. Il s'appuie de surcroît sur les travaux des meilleurs psychologues et marketers spécialisés... + Commander

Fabriquer le futur 2 : L'imaginaire au service de l'innovation Pierre Musso, Laurent Ponthou, Éric Seulliet Editeur : Pearson Education Prix constaté : 24,70 € Comment inventer de nouveaux produits et services que les consommateurs adopteront durablement ? (...) Cette nouvelle édition entièrement revue et augmentée introduit des notions émergentes comme l'éco-conception, l'innovation ascendante, la révolution numérique 3D, la prospective appliquée, l'innovation en mode projet,... et s'appuie sur une centaine d'interviews et témoignages. + Commander

Promote - Développez L'Audience Utile de Votre Site Web Stephane Brossard Editeur : Lulu Press Prix constaté : 25,72 € (...) une synthèse de 10 années d'expérience sur les stratégies et techniques de promotion interactive pour développer l’audience utile de votre site. Avec 25 leviers de promotion interactive et des outils pour concevoir et suivre une stratégie pérenne et efficace, “Promote” vous apporte concrètement des solutions pour agir efficacement sur le web. + Commander

Wait marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit Diana Derval Editeur : Editions d'Organisation Prix constaté : 23,75 € Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients... + Commander

The Long Tail Chris Anderson Editeur : Hutchinson Prix constaté : 16,91 € Consacrée par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, le concept de Long tail défend l'idée que sur Internet, grâce à la quasi exhaustivité des catalogues et les systèmes de recommandation, 50 % des ventes peuvent être réalisées sur la multitude de références qui sont normalement peu vendues. + Commander

Tous les marketeurs sont des menteurs Seth Godin Editeur : Maxima Prix constaté : 23,56 € Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces en vous inspirant d'exemples... + Commander

Permission marketing. Les Leçons d'Internet en marketing Seth Godin Editeur : Maxima Prix constaté : € Comme tous les principes révolutionnaires, le Permission Marketing part d'une idée simple : si vous obtenez de vos prospects la permission de leur envoyer des messages avant de le faire, non seulement ils les accepteront et les liront plus volontiers, mais vous serez également en mesure de nouer un vrai dialogue avec eux... + Commander

Blog Marketing : Instaurez le dialogue avec vos clients Sandrine Mace Editeur : Pearson Education Prix constaté : 36,10 € A la fois technique marketing et mécanisme d'écoute, les blogs, loin d'être d'inoffensifs journaux intimes, sont un vecteur de communication extrêmement puissant. C'est ce qu'a découvert à ses dépens ce fabricant d'antivols pour vélos, le jour où plusieurs blogs ont annoncé qu'un simple stylo permettait de forcer l'un de ses modèles les plus réputés. Fort heureusement, les effets générés par les blogs peuvent être beaucoup plus positifs ! Jeremy Wright, consultant et blogueur réputé, montre ici comment les blogs s'intègrent dans le monde des affaires en tant que support de communication et de relation qui, au lieu de seulement transmettre l'information au client, permet d'instaurer avec lui un vrai dialogue et d'interagir à l'échelle mondiale. + Commander

L'âge de Peer : Quand le choix du gratuit rapporte gros Alban Martin Editeur : Pearson Education Prix constaté : 19,00 € Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être " l'âge de peer ". Les réseaux d'échanges entre internautes ont totalement redistribué les cartes... + Commander

Les 10.3 commandements du marketing interactif M. Jaglin Editeur : Elenbi Prix constaté : 35 € Comment communiquer, mieux toucher sa cible et vendre sur Internet et sur Mobile ? Comment améliorer sa notoriété, acquérir de nouveaux clients, fidéliser les anciens… ? + Commander

Marketing sensoriel du point de vente Sophie Rieunier Editeur : Dunod Prix constaté : 30 € Face à une offre produits/services peu différenciée, comment capter l'attention du consommateur et le fidéliser ? En proposant aux clients, au delà d'un assentiment, une expérience de consommation originale faisant appel aux sens et aux émotions. + Commander

Le guide du merchandising Jacques Dioux Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 48 € Un guide de référence sans équivalent avec 36 actions interactives, 80 définitions, 50 tableaux et check-lists,plus de 100 schémas, 36 ratios, 800 termes indexés... Une présentation étudiée pour une utilisation simple et rapide. + Commander

Francoscopie 2005 Le point sur la vie et les avis des français Gérard Mermet Editeur : Larousse Prix constaté : 35 € À travers un riche panel d'analyses passionnantes et souvent originales sur les valeurs et les comportements des Français, le sociologue Gérard Mermet porte aussi un regard sans complaisance sur une société qu'il analyse comme déprimée. + Commander

La Communication marketing Jean-Marc Decaudin Editeur : Economica Prix constaté : 35 € Concepts, techniques, stratégies. + Commander

Les 22 lois du marketing Al Ries, Jack Trout Editeur : DUNOD Prix constaté : 22 € Préceptes du marketing + Commander

Toute la Fonction marketing Nathalie Van Laethem Editeur : DUNOD Prix constaté : 40 € Ce livre couvre l’ensemble de la fonction Marketing : les savoirs, les savoir-faire, les savoir-être. + Commander

Initiation au marketing Sylvie Martin Vedrine Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 24 € Ce livre présente les bases du marketing : les fondements et les contours de la discipline, la connaissance des marchés et du consommateur, les études de marché, les choix stratégiques possibles, la gestion du produit, du prix, de la distribution... + Commander

Marketing management Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau Editeur : Pearson Education Prix constaté : 64 € Cet ouvrage présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. + Commander

Marketing direct et relation client Anne Julien Editeur : Demos Eds Prix constaté : 25 € L’objectif de ce livre est de dresser une synthèse des démarches nécessaires à la rentabilisation des contacts client et prospect. + Commander

Les Règles d'or du marketing direct Xeuxet Editeur : Foucher Prix constaté : 4.60 € Ce mémento offre des informations pratiques sous une forme condensée, synthétique et attrayante. Facilement consultable, il met à disposition des professionnels et futurs professionnels les outils pour être opérationnel et efficace. + Commander

Marketing du désir Jean Mouton Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 19.10 € Pour répondre à l'attente de reconnaissance du client afin de le fidéliser. + Commander

Fonction Chef de produit marketing Hubert Kratiroff Editeur : DUNOD Prix constaté : 29.50 € + Commander

Les Nouveaux Marketings Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati Editeur : DUNOD Prix constaté : 27.50 € Les auteurs présentent cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. + Commander

Marketing jeune Ronan Chastellier Editeur : Village mondial Prix constaté : 29 € Décrytage des tendances, comportement d'achat des jeunes analysés par tranche d'âge… + Commander

Le Marketing en mouvement Philip Kotler, Dipak Jain, Suvit Maesincee Editeur : Village mondial Prix constaté : 29 € Face aux changements de l'économie et des marchés suite à l'émergence de l'Internet, où en est le marketing ? + Commander

Le Buzz marketing K. Stambouli, Eric Briones Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 25 € Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. + Commander

Le Marketing achats Roger Perrotin Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 35 € Un livre complet qui considère la démarche du marketing achats comme une vente des besoins de l'entreprise. + Commander

Marketing B to B Armand Dayan Editeur : Vuibert Prix constaté : 30 € Le marketing appliqué aux biens et services industriels et professionnels. + Commander

Le Marketing des services Béatrice Brechignac-Roubaud Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 36.70 € Véritable guide opérationnel pour gérer un projet de marketing, ce livre est organisé comme un carnet de bord pour structurer, étape par étape, l'ensemble de la démarche marketing des services business to business. + Commander

L'Essentiel du marketing Eric Vernette Editeur : Organisation Eds D' Prix constaté : 27 € Fondements théoriques du marketing, marketing moderne. + Commander

Le Mercator Jacques Lendrevie Editeur : Dalloz Prix constaté : 55 € Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits que la Distribution. + Commander