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Lexique de la communication

Lexique pour vous aider à mieux vous repérer dans la "jungle" des termes utilisés dans les métiers de la communication, du marketing, de l'image...
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La copie privée : La loi du 4 juillet 1985 a instauré une rémunération pour copie privée au bénéfice des auteurs, producteurs et artistes-interprètes d’œuvres fixées sur des phonogrammes ou des vidéogrammes ayant fait l’objet de copies à usages privé. Cette rémunération, contrepartie du droit accordé aux particuliers d’enregistrer les œuvres protégées, est attachée à tous les supports permettant l’enregistrement d’œuvres par les particuliers. Initialement appliquée aux supports analogiques, seuls présents sur le marché (cassettes sonores ou cassettes VHS), la rémunération pour copie privée a été étendue depuis début 2001 aux supports numériques amovibles (CD ou DVD) ou intégrés dans des appareils tels que les baladeurs, les décodeurs ou les téléviseurs qui, équipés d’un disque dur offrent une fonctionnalité analogue à celle du magnétophone ou du magnétoscope.
(source : SACD)


La notoriété assistée : résultat sous forme de réponses positives et négatives à l'énumération d'une liste.
(source : source Presspace)


La notoriété spontanée : résultat d'une interrogation ouverte, dans laquelle l'interviewé n'est pas aidé par l'énumération d'une liste (la première marque citée est alors nommée " top of mind ")
(source : source Presspace)


La propriété intellectuelle (CPI) : Le Code de la Propriété Intellectuelle regroupe toutes les dispositions législatives et réglementaires relatives à la propriété littéraire et artistique, dont relève le droit d'auteur, et à la propriété industrielle qui concerne la protection des dessins et modèles, la protection des inventions et connaissances techniques, ainsi que la protection des marques. En ce qui concerne le droit d'auteur, ce code reprend notamment les dispositions des lois du 11 mars 1957 et du 3 juillet 1985.
(source : SACD)


Label social : Mot ou symbole apposé sur un produit dont le but est d'influencer la décision d'achat des consommateurs en apportant une garantie sur la qualité sociale et éthique de la fabrication et de la commercialisation du produit.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


LAD : Lecture Automatique de Documents.
(source : BePUB.com)


Laminer : voir Plastifier.
(source : Société Lips)


Langue d'une oeuvre : 1. Langue de tournage correspondant à la version définitive d'un film. 2. Langue d'écriture originale, de traduction, d'adaptation ou de diffusion d'une œuvre.
(source : SACD)


LCD (Liquid Cristal Display) : Ecran plat pour affichage d'image ou de texte.
(source : Popai France)


LDAP (Lightweight Directory Access Protocol) : Protocole d'accès à un annuaire, il est devenu le standard des annuaires électroniques.
(source : Le Dico du Net)


Le GRP (gross rating point) pour Internet : Le GRP, ou point de couverture brute, est l'indicateur de performance d'un plan médiasur une cible définie. C'est le nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire pour 100 personnes de la cible. Il est égal à la somme des audiences (en pourcentage) de chaque insertion du message. Ainsi, si un site touche 37,5% des hommes entre 25 et 35 ans et si cette population-cible a l'opportunité de voir le message publicitaire à trois reprises, le GRP est égal a 37,5 X 3 = 112,5. Cette notion de GRP est adaptée à Internet en tenant compte des spécificités du média. L'"occasion de voir" se définit comme une impression avec publicité. Le GRP pour Internet est le nombre d'accasions de voir générées par une insertion publicitaire pour 100 individus de la cible.
(source : IAB France)


Lecteur : Personnes qui déclarent avoir lu, parcouru ou consulté un support de presse que ce soit le dernier numéro ou un numéro plus ancien, sur une période donnée.
(source : source Presspace)


Lecteur exclusif : Pour un univers de supports donné, les lecteurs exclusifs d’un titre sont ceux qui ne sont lecteurs d’aucun autre titre de cet univers.
(source : source Presspace)


Lecteur exclusif : Pour un univers de supports donné, les lecteurs exclusifs d’un titre sont ceux qui ne sont lecteurs d’aucun autre titre de cet univers.
(source : source Presspace)


Lecteur primaire : Lecteur d'un support qui est abonné ou qui a acheté (lui même ou quelqu’un de son foyer) un titre de presse payante ou qui s’est procuré un titre de presse gratuite sur présentoir ou par colportage.
(source : source Presspace)


lecture dernière période : Indicateur d'audience d'un titre de presse. Nombre moyen de lecteurs par numéro, calculés à partir du nombre de numéros lus sur les six derniers parus.
(source : syndicat national de la publicité presse)


Lecture Dernière Période (LDP) : Nombre de personnes qui déclarent avoir lu, parcouru ou consulté un support de presse au cours de sa période de référence. Elle s'exprime en milliers d'individus ou en pénétration (%)
(source : source Presspace)


LED (diode électroluminescente) : Source de lumière utilisée soit clignotant ou fixe qui permet d'attirer l'attention. Fonctionne sur pile ou secteur.
(source : Popai France)


Légataire : Personne désignée par testament, qui recueille une quote-part de la succession.
(source : SACD)


Lenticulaire (impression sur lenticulaires) : Technique optique à base de micro prismes permettant de voir plusieurs images sur une seule impression et de voir en relief sur un support type carte postale.
(source : Popai France)


Lettrage : Création graphique de lettres (forme, support).
(source : BePUB.com)


Lettrine : Première lettre d'un paragraphe, agrandie de façon à occuper plusieurs lignes et à servir de repère au lecteur.
(source : Categorynet.com)


Libre service assisté : Situation dans laquelle le client peut se servir lui-même avec ou sans intervention d'un conseiller. Le règlement des achats s'effectue en caisse de sortie.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Licencié : Bénéficiaire du droit d'exploitation donné en licence par le donneur de licence, en contrepartie du versement de redevances ou royalties (voir Contrat de licence).
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lien catégoriel : Lien hypertexte conduisant vers une page contenant d'autres liens.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lien de contenu : Lien hypertexte conduisant vers une page comportant du contenu.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lien hypertext : Lien sur lequel l'internaute (ou le mobinaute) peut cliquer, et qui relie un mot, une expression ou une image d'une page ou d'un document à une autre partie de la même page ou du même document, ou à un autre fichier. Il est généralement identifié par une couleur distincte ou parce que le curseur de la souris change de forme en passant dessus.
(source : Terminologie Internet et Mobile (CESP))


Lien sponsorisé : Le lien sponsorisé (ou lien commercial) est un lien publicitaire correspondant à un achat de mot-clé au CPC. Il peut être situé dans un espace identifié et séparé, généralement sur la droite ou en haut des résultats dans les moteurs de recherche suite à une requête de l'internaute (ou du mobinaute). Il peut aussi être situé au sein d'une page d'un site partenaire des moteurs de recherche, et être dans ce cas en rapport avec le contexte éditorial. On parle alors de lien contextuel sponsorisé. Il doit toujours être clairement identifié. Classés notamment en fonction des enchères faites sur le mot-clé saisi par l'utilisateur, les liens sponsorisés permettent aux annonceurs, qui ont acheté ce mot, de gagner en visibilité.
(source : Terminologie Internet et Mobile (CESP))


Linéature : Nombre de points ou de lignes au centimètre des trames utilisées en photogravure.
(source : GPSF)


Link analysis : Analyse des relations entre des événements ou des individus. Croisement réalisé entre la demande d'un produit et la demande statistiquement probable d'un autre.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lissé : En typo et hélio (quasi exclusivement), apprêt mécanique en supercalandres.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Listbroker : Voir Courtier d'adresses.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lo-fi : Réduction de low fidelity. Consommateurs qui, en réaction à la hi-tech, militent pour une création qui serait moins dépendante d'une technologie qui standardise et uniformise tout ce qu'elle touche. Certains produits low-fi mentionnent par exemple "aucun ordinateur n'a été utilisé pour écrire, enregistrer, mixer et masteriser ce disque".
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Load balancing : Méthode permettant d'optimiser l'utilisation de la bande passante sur des serveurs.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Locale : Rubrique ou information propre à un lieu ou à une région.
(source : Categorynet.com)


Localier : Journaliste chargé de la rubrique locale.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Localier : Personne chargée, dans une rédaction, des pages locales.
(source : Categorynet.com)


Login / Log out : Identifiant généralement accompagné d'un mot de passe saisi par l'internaute (ou le mobinaute) sur un site ou une application Internet lui permettant d'accéder à des informations ou des fonctionnalités spécifiques. Le log out : déconnexion volontaire ou automatique de l'internaute.
(source : Terminologie Internet et Mobile (CESP))


Logisticien répartiteur : Prestataire de services assurant sur ordre du fournisseur et / ou du distributeurs, le transport, la manutention, le stockage, la livraison, la gestion des stocks...
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Logistique : Ensemble des opérations et des supports nécessaires à la gestion des flux physiques, financiers et d'information sur l'ensemble de la chaîne de l'offre (ou de la communication).
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lohas : Famille, typologie de consommateurs regroupés sous cet acronyme mis pour : Lifestyle of health and sustainability.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Loi Informatique et Libertés : Loi n°78-17 du 6 janvier 1978 relative à l'informatique, aux fichiers et aux libertés. Elle encadre et régule la collecte, le traitement et la conservation des données dites "personnelles" ou "nominatives". Elle instaure également une commission chargée de veiller au respect de cette loi : la CNIL (Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés). La loi définit également les droits reconnus aux personnes de consulter, de modifier ou de supprimer les informations nomi,atives les concernant sur un fichier.
(source : Le Dico du Net)


Longue conservation : Location de longue durée d'un panneau à un annonceur (par opposition à l'affichage temporaire). Synonyme Affichage permanent.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Loueur : En affichage, personne chargée, en affichage, de la recherche des emplacements pour y installer des panneaux, ainsi que des relations avec les bailleurs.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lovemark : Concept dans lequel une marque est unie à son client par un lien émotionnel et bon plus rationnel, fondé sur deux sentiments très humains : d'une part le respect reconnu à la performance, la confiance et la réputation, d'autre part l'amour entretenu par la sensualité, l'intimité et une part de mystère.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Low contact : Voir son contraire, High contact.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Loyalty marketing : Ensemble des actions publi-promotionnelles destinées à fidéliser la clientèle. Le plus souvent il s’agit d’offrir des avantages.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


LTV : Life time value. Durée pendant laquelle le client est en relation avec la marque.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


LTV : Life time value. Durée pendant laquelle le client est en relation avec la marque.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)


Lumens : Norme de quantification de la luminosité d'ensemble d'un matériel de projection selon neuf points de mesure centraux et périphériques pris sur l'image projetée.
(source : S.H. Saint-Michel - Lexicom.free.fr)

 

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